{"id":6590,"date":"2023-12-21T16:54:05","date_gmt":"2023-12-21T15:54:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tapio.eco\/?p=6590"},"modified":"2023-12-21T16:54:40","modified_gmt":"2023-12-21T15:54:40","slug":"7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/blog\/7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing\/","title":{"rendered":"7 conseils pour communiquer sur sa strat\u00e9gie climat sans tomber dans le pi\u00e8ge du greenwashing"},"content":{"rendered":"<p>Votre entreprise adopte une strat&eacute;gie climat. Vous h&eacute;sitez &agrave; la communiquer cependant, de crainte de faire passer vos initiatives pour du greenwashing.<\/p>\n\n\n\n<p>En effet, c&rsquo;est une crainte compr&eacute;hensible. Selon une <a href=\"https:\/\/circabc.europa.eu\/ui\/group\/44278090-3fae-4515-bcc2-44fd57c1d0d1\/library\/b11ba10b-5049-4564-b47a-51a9bc9003c8\/details?download=true\">&eacute;tude de la Commission Europ&eacute;enne<\/a>, 53% des all&eacute;gations environnementales dans l&rsquo;Union europ&eacute;enne sont vagues, trompeuses ou non fond&eacute;es et 40% sont non justifi&eacute;es.<\/p>\n\n\n\n<p>Les 7 conseils suivants vont vous aider &agrave; &eacute;viter le pi&egrave;ge du greenwashing.<\/p>\n\n\n\n&nbsp;\n\n\n\n&nbsp;\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. &Eacute;vitez toute all&eacute;gation environnementale vague<\/h2>\n\n\n\n&nbsp;\n\n\n\n<p>Votre entreprise ou produit peut &ecirc;tre durable sous certains aspects, mais utiliser des termes tels que &laquo;&nbsp;&eacute;cologique&nbsp;&raquo; sans sp&eacute;cifier quels aspects le sont est consid&eacute;r&eacute; comme du greenwashing. Soyez <strong>aussi pr&eacute;cis que possible<\/strong> dans vos formulations.<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, si vous fabriquez des jouets pour enfants en plastique recycl&eacute;, &eacute;vitez des termes g&eacute;n&eacute;riques comme &laquo;&nbsp;respectueux de l&rsquo;environnement&nbsp;&raquo; et soyez pr&eacute;cis en indiquant que les jouets sont fabriqu&eacute;s &agrave; partir de plastique recycl&eacute;.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici une liste &agrave; compl&eacute;ter de mots &agrave; &eacute;viter&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>vert<\/li>\n\n\n\n<li>&eacute;coresponsable<\/li>\n\n\n\n<li>bon pour l&rsquo;environnement<\/li>\n\n\n\n<li>durable<\/li>\n\n\n\n<li>&eacute;cologique<\/li>\n\n\n\n<li>z&eacute;ro carbone<\/li>\n\n\n\n<li>neutre pour le climat<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n&nbsp;\n\n\n\n&nbsp;\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. N&rsquo;utilisez pas l&rsquo;expression &ldquo;neutre en carbone&rdquo; li&eacute;e &agrave; votre entreprise<\/h2>\n\n\n\n&nbsp;\n\n\n\n<p>Au lieu de dire que votre entreprise est neutre en carbone, utilisez plut&ocirc;t une expression comme &ldquo;<strong>Nous contribuons &agrave; la neutralit&eacute; carbone plan&eacute;taire<\/strong>&rdquo;. Scientifiquement, les entreprises ne peuvent pas &ecirc;tre neutre en carbone.<\/p>\n\n\n\n<p>Pourquoi ?<\/p>\n\n\n\n<p>Le <span class=\"\"  data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex='0' role='link'>GIEC<\/span> d&eacute;finit la neutralit&eacute; carbone comme la situation dans laquelle les &eacute;missions anthropiques nettes de CO2 sont compens&eacute;es<strong> &agrave; l&rsquo;&eacute;chelle de la plan&egrave;te<\/strong> par les &eacute;liminations anthropiques de CO2 dans la m&ecirc;me p&eacute;riode.<\/p>\n\n\n<section id=\"\" class=\"content-1-1 background-transparent wrapper-margin-top-small wrapper-margin-bottom-small animated fade-to-fade\">\n\n  <div class=\"row\">\n\n    \n      <article class=\"image  col-md-6 col-sm-12 col-12 animated fade-to-top\">\n\n                  <div class=\"normal animated fade-to-fade\">\n            <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.tapio.eco\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/colin-royer.png\" alt=\"colin-royer\"\/>\n          <\/div>\n\n\n        \n      <\/article>\n\n    \n      <article class=\"text  col-md-6 col-sm-12 col-12 animated fade-to-top\">\n\n        \n          \n          <div class=\"content animated fade-to-fade\">\n            <blockquote>\n<p>&laquo; Arr&ecirc;tons avec une neutralit&eacute; carbone d&rsquo;entreprise qui est statique et &ldquo;comptable&rdquo; et avan&ccedil;ons plut&ocirc;t vers une neutralit&eacute; carbone dynamique et collective. La seule neutralit&eacute; carbone existante est celle &agrave; l&rsquo;&eacute;chelle plan&eacute;taire. &raquo;<\/p>\n<\/blockquote>\n<p><em>Colin Royer<\/em>, Expert Carbone chez <span class=\"\"  data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex='0' role='link'>Tapio<\/span><\/p>\n          <\/div>\n\n          \n          \n          \n          \n        \n      <\/article>\n\n    \n  <\/div>\n\n<\/section>\n\n\n\n&nbsp;\n\n\n\n&nbsp;\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. Soyez le plus transparent possible et renvoyez vers un page qui donne plus d&rsquo;informations<\/h2>\n\n\n\n&nbsp;\n\n\n\n<p>L&rsquo;objectif est de ne rien cacher &agrave; votre public, m&ecirc;me si cela se fait involontairement. Dans le cas d&rsquo;un bilan carbone, il faut <strong>toujours sp&eacute;cifier les caract&eacute;ristiques suivantes<\/strong> lorsque vous voulez communiquer dessus :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>p&eacute;rim&egrave;tres d&rsquo;&eacute;tude op&eacute;rationnel ;<\/li>\n\n\n\n<li>exclusions &eacute;ventuelles ;<\/li>\n\n\n\n<li>p&eacute;riode consid&eacute;r&eacute;e ;<\/li>\n\n\n\n<li>scopes pris en compte.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Au lieu de dire &ldquo;Notre <span class=\"\"  data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex='0' role='link'>empreinte carbone<\/span> est de 29 tonnes de CO&#8322;e&rdquo;, soyez plus pr&eacute;cis en compl&eacute;tant votre phrase de la mani&egrave;re suivante : &ldquo;Notre <span class=\"\"  data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex='0' role='link'>empreinte carbone<\/span> en 2024 est de 29 tonnes de CO&#8322;e. Nous avons pris en compte les scopes 1, 2 et 3 de tous nos sites en Belgique.&rdquo;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pour permettre aux auditeurs de s&rsquo;informer facilement, incluez toujours un <strong>lien vers une page Web<\/strong> ou un document &eacute;tayant vos affirmations. Assurez-vous que ces documents sont complets, mais en m&ecirc;me temps <strong>accessibles<\/strong>, avec des explications claires m&ecirc;me pour les non-experts. Proposez un rapport complet ainsi qu&rsquo;un r&eacute;sum&eacute; plus abordable pour le grand public.<\/p>\n\n\n\n&nbsp;\n\n\n\n&nbsp;\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. N&rsquo;utilisez pas de visuels associ&eacute;es &agrave; la nature<\/h2>\n\n\n\n&nbsp;\n\n\n\n<p>&Eacute;vitez toute illustration ou couleur associ&eacute;e &agrave; la nature (arbres, feuilles, couleur verte, etc.) si cela n&rsquo;est pas pertinent pour votre activit&eacute; principale. Le but premier d&rsquo;une strat&eacute;gie climat ne doit jamais &ecirc;tre d&rsquo;am&eacute;liorer l&rsquo;image de l&rsquo;entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, dans l&rsquo;image ci-dessous nous voyons une bouteille de Coca-Cola Life dans un milieu naturel qui n&rsquo;a rien &agrave; voir avec la boisson. Ce type de visuel pourrait sugg&eacute;rer au public que le produit est plus sain ou plus durable qu&rsquo;il ne l&rsquo;est en r&eacute;alit&eacute;.<\/p>\n\n\n\n&nbsp;\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"670\" height=\"446\" src=\"https:\/\/www.tapio.eco\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/1078972_496353023772133_680534565_o-670x446-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-6610\" srcset=\"https:\/\/www.tapio.eco\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/1078972_496353023772133_680534565_o-670x446-1.jpg 670w, https:\/\/www.tapio.eco\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/1078972_496353023772133_680534565_o-670x446-1-300x200.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 670px) 100vw, 670px\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n&nbsp;\n\n\n\n&nbsp;\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5. Parlez des impacts principaux de votre entreprise<\/h2>\n\n\n\n&nbsp;\n\n\n\n<p>Dans votre communication externe sur la strat&eacute;gie climat, mettez en avant les impacts principaux de votre entreprise. &Eacute;vitez de concentrer vos efforts de communication sur des aspects anodins de votre activit&eacute;, ou communiquez-les en ordre de priorit&eacute;.<br>Par exemple, dans sa communication, Apple a souvent mis l&rsquo;accent sur la r&eacute;duction du plastique dans ses emballages, mais l&rsquo;impact majeur de ses produits r&eacute;side dans l&rsquo;extraction des mati&egrave;res premi&egrave;res. Pour une communication plus responsable, elle devrait plut&ocirc;t communiquer sur leurs efforts visant &agrave; <a href=\"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/blog\/pourquoi-allonger-la-duree-de-vie-du-parc-it-de-votre-entreprise\/\">prolonger la dur&eacute;e de vie de leurs produits<\/a>, ce qui repr&eacute;sente la mesure la plus positive qu&rsquo;elle pourrait entreprendre.<\/p>\n\n\n\n&nbsp;\n\n\n\n&nbsp;\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">6. Ne parlez pas d&rsquo;engagements dans le futur sans parler de la situation actuelle<\/h2>\n\n\n\n&nbsp;\n\n\n\n<p>Dans votre communication, concentrez-vous sur les actions d&eacute;j&agrave; entreprises ou bient&ocirc;t mises en place. Mettez en avant votre situation actuelle avec ses <strong>points positifs et n&eacute;gatifs<\/strong>, tout en exposant vos engagements et votre plan pour les atteindre. Seulement apr&egrave;s avoir mentionn&eacute; toutes ces informations, vous pouvez &eacute;galement mentionner vos engagements dans le futur. Dans ce cas aussi, il est important de donner le plus d&rsquo;informations possibles.<\/p>\n\n\n\n<p>Prenons un exemple d&rsquo;une entreprise qui veut r&eacute;duire de 50% son <span class=\"\"  data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex='0' role='link'>empreinte carbone<\/span> avant 2030. Si elle communiquait seulement sur cet engagement, &ccedil;a pourrait &ecirc;tre per&ccedil;u comme du greenwashing. Mentionnez donc comment vous allez atteindre cet objectif, en disant, par exemple, &ldquo;Nous avons r&eacute;duit de 80 % nos voyages d&rsquo;affaires en avion. C&rsquo;est l&rsquo;une des actions pour r&eacute;duire de 50% notre <span class=\"\"  data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex='0' role='link'>empreinte carbone<\/span> avant 2030.&rdquo;<\/p>\n\n\n\n&nbsp;\n\n\n\n&nbsp;\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">7. Mettez en avant le positif et le n&eacute;gatif de votre situation actuelle<\/h2>\n\n\n\n&nbsp;\n\n\n\n<p>Parlez des aspects n&eacute;gatifs &agrave; am&eacute;liorer dans le futur proche en plus des aspects positifs. Cela contribuera &agrave; <strong>&eacute;tablir un rapport de confiance et de transparence <\/strong>avec votre audience.<\/p>\n\n\n\n<p>Prenons l&rsquo;exemple du paragraphe pr&eacute;c&eacute;dent. Votre entreprise a r&eacute;duit de 80% ses voyages d&rsquo;affaires en avion. C&rsquo;est une action cl&eacute; de votre strat&eacute;gie climat et vous &ecirc;tes donc tr&egrave;s heureux de communiquer &agrave; ce sujet. En m&ecirc;me temps, vous avez encore une grande flotte de voitures de soci&eacute;t&eacute; &agrave; essence qui a un grand poids sur votre <span class=\"\"  data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex='0' role='link'>empreinte carbone<\/span>. Pour construire un rapport de transparence, pensez donc &agrave; communiquer sur ce fait. Rappelez-vous que l&rsquo;audience ne cherche pas la perfection, mais plut&ocirc;t une transparence totale de la part des entreprises.<\/p>\n\n\n\n&nbsp;\n\n\n\n&nbsp;\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le greenwashing, tromperie d&eacute;lib&eacute;r&eacute;e des entreprises ?<\/h2>\n\n\n\n&nbsp;\n\n\n\n<p>De nombreuses entreprises, dans leurs efforts de communication, ont des intentions positives mais ne communiquent pas aussi clairement qu&rsquo;elles pourraient. Elles sont fi&egrave;res de leurs succ&egrave;s en mati&egrave;re de durabilit&eacute; et souhaitent les partager avec leur public. En m&ecirc;me temps, elles ont investi des ressources pour &eacute;laborer et mettre en &oelig;uvre leurs strat&eacute;gies climat. En partageant leurs succ&egrave;s, elles veulent c&eacute;l&eacute;brer leurs r&eacute;alisations et solliciter le soutien de leur public. <\/p>\n\n\n\n<p>Toutefois, ces bonnes intentions peuvent parfois conduire &agrave; une communication trompeuse, sans que vous vous en rendiez compte. Comme le souligne Maxime Van der Meerschen, co-founder de <a href=\"https:\/\/www.giveactions.com\/\">GiveActions<\/a>, la plupart des entreprises n&rsquo;ont pas de mauvaises intentions.<\/p>\n\n\n<section id=\"\" class=\"content-1-1 background-transparent wrapper-margin-top-small wrapper-margin-bottom-small animated fade-to-fade\">\n\n  <div class=\"row\">\n\n    \n      <article class=\"text  col-md-6 col-sm-12 col-12 animated fade-to-top\">\n\n        \n          \n          <div class=\"content animated fade-to-fade\">\n            <blockquote>\n<p>&laquo; <span style=\"font-weight: 400;\">Souvent il n&rsquo;y a pas un objectif derri&egrave;re d&rsquo;envoyer un message trompeur au consommateur. Les entreprises font des efforts de durabilit&eacute; desquels elles sont fi&egrave;res et elles ont envie d&rsquo;avoir un retour, mais en m&ecirc;me temps <strong>elles ont parfois un manque de connaissances sur ce qui est la communication responsable<\/strong>. C&rsquo;est dans ce contexte qu&rsquo;on arrive &agrave; des cas de greenwashing. &raquo;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><em>Maxime Van der Meerschen<\/em>, Co-Founder de GiveActions<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n          <\/div>\n\n          \n          \n          \n          \n        \n      <\/article>\n\n    \n      <article class=\"image  col-md-6 col-sm-12 col-12 animated fade-to-top\">\n\n                  <div class=\"normal animated fade-to-fade\">\n            <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.tapio.eco\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/1653036989372.jpg\" alt=\"1653036989372\"\/>\n          <\/div>\n\n\n        \n      <\/article>\n\n    \n  <\/div>\n\n<\/section>\n\n\n\n&nbsp;\n\n\n\n&nbsp;\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\">Vous avez besoin d&rsquo;un accompagnement pour votre strat&eacute;gie climat ?<\/h2>\n\n\n\n&nbsp;\n\n\n\n<div style=\"display:flex; justify-content:center;\"><a href=\"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/contact\/\" class=\"btn-theme primary-border none\">D&eacute;marrez votre strat&eacute;gie maintenant<\/a><\/div>\n\n\n\n&nbsp;\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Votre entreprise adopte une strat&eacute;gie climat. Vous h&eacute;sitez &agrave; la communiquer cependant, de crainte de faire passer vos initiatives pour du greenwashing. En effet, c&rsquo;est une crainte compr&eacute;hensible. Selon une &eacute;tude de la Commission Europ&eacute;enne, 53% des all&eacute;gations environnementales dans l&rsquo;Union europ&eacute;enne sont vagues, trompeuses ou non fond&eacute;es et 40% sont non justifi&eacute;es. Les 7 conseils suivants vont vous aider &agrave; &eacute;viter le pi&egrave;ge du greenwashing.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":6620,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[166,91],"tags":[145],"class_list":["post-6590","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-climate-strategy","category-empreinte-carbone","tag-greenwashing-fr"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>7 conseils pour communiquer sur sa strat\u00e9gie climat sans tomber dans le pi\u00e8ge du greenwashing - Tapio<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/blog\/7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"7 conseils pour communiquer sur sa strat\u00e9gie climat sans tomber dans le pi\u00e8ge du greenwashing - Tapio\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Votre entreprise adopte une strat&eacute;gie climat. Vous h&eacute;sitez &agrave; la communiquer cependant, de crainte de faire passer vos initiatives pour du greenwashing. En effet, c&rsquo;est une crainte compr&eacute;hensible. Selon une &eacute;tude de la Commission Europ&eacute;enne, 53% des all&eacute;gations environnementales dans l&rsquo;Union europ&eacute;enne sont vagues, trompeuses ou non fond&eacute;es et 40% sont non justifi&eacute;es. Les 7 conseils suivants vont vous aider &agrave; &eacute;viter le pi&egrave;ge du greenwashing.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/blog\/7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Tapio\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-12-21T15:54:05+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-12-21T15:54:40+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.tapio.eco\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Blog_Headers-2.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"940\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"400\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Valentina Valepiano\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Valentina Valepiano\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.tapio.eco\\\/fr\\\/blog\\\/7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.tapio.eco\\\/fr\\\/blog\\\/7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Valentina Valepiano\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.tapio.eco\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/c2d9d86e606e9c1960092d54b84d08d7\"},\"headline\":\"7 conseils pour communiquer sur sa strat\u00e9gie climat sans tomber dans le pi\u00e8ge du greenwashing\",\"datePublished\":\"2023-12-21T15:54:05+00:00\",\"dateModified\":\"2023-12-21T15:54:40+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.tapio.eco\\\/fr\\\/blog\\\/7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing\\\/\"},\"wordCount\":1146,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.tapio.eco\\\/fr\\\/blog\\\/7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.tapio.eco\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/12\\\/Blog_Headers-2.png\",\"keywords\":[\"greenwashing\"],\"articleSection\":[\"climate strategy\",\"empreinte carbone\"],\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.tapio.eco\\\/fr\\\/blog\\\/7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.tapio.eco\\\/fr\\\/blog\\\/7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.tapio.eco\\\/fr\\\/blog\\\/7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing\\\/\",\"name\":\"7 conseils pour communiquer sur sa strat\u00e9gie climat sans tomber dans le pi\u00e8ge du greenwashing - Tapio\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.tapio.eco\\\/fr\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.tapio.eco\\\/fr\\\/blog\\\/7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.tapio.eco\\\/fr\\\/blog\\\/7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.tapio.eco\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/12\\\/Blog_Headers-2.png\",\"datePublished\":\"2023-12-21T15:54:05+00:00\",\"dateModified\":\"2023-12-21T15:54:40+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.tapio.eco\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/c2d9d86e606e9c1960092d54b84d08d7\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.tapio.eco\\\/fr\\\/blog\\\/7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.tapio.eco\\\/fr\\\/blog\\\/7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.tapio.eco\\\/fr\\\/blog\\\/7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.tapio.eco\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/12\\\/Blog_Headers-2.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.tapio.eco\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/12\\\/Blog_Headers-2.png\",\"width\":940,\"height\":400},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.tapio.eco\\\/fr\\\/blog\\\/7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.tapio.eco\\\/fr\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"7 conseils pour communiquer sur sa strat\u00e9gie climat sans tomber dans le pi\u00e8ge du greenwashing\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.tapio.eco\\\/fr\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.tapio.eco\\\/fr\\\/\",\"name\":\"Tapio\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.tapio.eco\\\/fr\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.tapio.eco\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/c2d9d86e606e9c1960092d54b84d08d7\",\"name\":\"Valentina Valepiano\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.tapio.eco\\\/wp-content\\\/litespeed\\\/avatar\\\/f5f85582bbddf07d8b9360e825b77275.jpg?ver=1779013468\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.tapio.eco\\\/wp-content\\\/litespeed\\\/avatar\\\/f5f85582bbddf07d8b9360e825b77275.jpg?ver=1779013468\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.tapio.eco\\\/wp-content\\\/litespeed\\\/avatar\\\/f5f85582bbddf07d8b9360e825b77275.jpg?ver=1779013468\",\"caption\":\"Valentina Valepiano\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/www.tapio.eco\\\/fr\\\/blog\\\/author\\\/valentinatapioview-com\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"7 conseils pour communiquer sur sa strat\u00e9gie climat sans tomber dans le pi\u00e8ge du greenwashing - Tapio","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/blog\/7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"7 conseils pour communiquer sur sa strat\u00e9gie climat sans tomber dans le pi\u00e8ge du greenwashing - Tapio","og_description":"Votre entreprise adopte une strat&eacute;gie climat. Vous h&eacute;sitez &agrave; la communiquer cependant, de crainte de faire passer vos initiatives pour du greenwashing. En effet, c&rsquo;est une crainte compr&eacute;hensible. Selon une &eacute;tude de la Commission Europ&eacute;enne, 53% des all&eacute;gations environnementales dans l&rsquo;Union europ&eacute;enne sont vagues, trompeuses ou non fond&eacute;es et 40% sont non justifi&eacute;es. Les 7 conseils suivants vont vous aider &agrave; &eacute;viter le pi&egrave;ge du greenwashing.","og_url":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/blog\/7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing\/","og_site_name":"Tapio","article_published_time":"2023-12-21T15:54:05+00:00","article_modified_time":"2023-12-21T15:54:40+00:00","og_image":[{"width":940,"height":400,"url":"https:\/\/www.tapio.eco\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Blog_Headers-2.png","type":"image\/png"}],"author":"Valentina Valepiano","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"Valentina Valepiano","Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e":"5 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/blog\/7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/blog\/7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing\/"},"author":{"name":"Valentina Valepiano","@id":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/#\/schema\/person\/c2d9d86e606e9c1960092d54b84d08d7"},"headline":"7 conseils pour communiquer sur sa strat\u00e9gie climat sans tomber dans le pi\u00e8ge du greenwashing","datePublished":"2023-12-21T15:54:05+00:00","dateModified":"2023-12-21T15:54:40+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/blog\/7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing\/"},"wordCount":1146,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/blog\/7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.tapio.eco\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Blog_Headers-2.png","keywords":["greenwashing"],"articleSection":["climate strategy","empreinte carbone"],"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/blog\/7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/blog\/7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing\/","url":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/blog\/7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing\/","name":"7 conseils pour communiquer sur sa strat\u00e9gie climat sans tomber dans le pi\u00e8ge du greenwashing - Tapio","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/blog\/7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/blog\/7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.tapio.eco\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Blog_Headers-2.png","datePublished":"2023-12-21T15:54:05+00:00","dateModified":"2023-12-21T15:54:40+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/#\/schema\/person\/c2d9d86e606e9c1960092d54b84d08d7"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/blog\/7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/blog\/7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/blog\/7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.tapio.eco\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Blog_Headers-2.png","contentUrl":"https:\/\/www.tapio.eco\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Blog_Headers-2.png","width":940,"height":400},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/blog\/7-conseils-pour-communiquer-sur-sa-strategie-climat-sans-tomber-dans-le-piege-du-greenwashing\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"7 conseils pour communiquer sur sa strat\u00e9gie climat sans tomber dans le pi\u00e8ge du greenwashing"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/#website","url":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/","name":"Tapio","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/#\/schema\/person\/c2d9d86e606e9c1960092d54b84d08d7","name":"Valentina Valepiano","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.tapio.eco\/wp-content\/litespeed\/avatar\/f5f85582bbddf07d8b9360e825b77275.jpg?ver=1779013468","url":"https:\/\/www.tapio.eco\/wp-content\/litespeed\/avatar\/f5f85582bbddf07d8b9360e825b77275.jpg?ver=1779013468","contentUrl":"https:\/\/www.tapio.eco\/wp-content\/litespeed\/avatar\/f5f85582bbddf07d8b9360e825b77275.jpg?ver=1779013468","caption":"Valentina Valepiano"},"url":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/blog\/author\/valentinatapioview-com\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6590","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6590"}],"version-history":[{"count":23,"href":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6590\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6628,"href":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6590\/revisions\/6628"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6620"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6590"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6590"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tapio.eco\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6590"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}